无论什么行业，品牌形象在消费者心中被接受了，就基本奠定了成功的基础。如何树立品牌形象？这没有什么迅速的捷径，汉堡王从每一个细节入手。

　　

　　好的店铺形象对于消费者而言，就已经是这个店铺的门面。确立了这个门面，消费者就愿意成为它的回头客，并且拥护这个快餐品牌。汉堡王和不同的线上品牌相比，汉堡王实体店铺无论从装修还是设计，都其实已经是一个街边的活广告。透过设计和橱窗，消费者没入店就已经理解了店铺的格调，并且决定了是否进入这家店面。

　　

　　汉堡王在店面设计上完全颠覆了以往消费者对快餐店的印象。精致装修，配合西化的柔和音乐，具备很高的格调。

　　

　　进入汉堡王后，看到柜台、壁面装潢、地面的整洁和精心布置，顾客就会理解到汉堡王对品质的追求。再好的产品，没有整洁的店铺形象，到店印象也会大大减分。连锁汉堡王后，当店铺多到一定程度以后，虽然管理形成一定的难度，但汉堡王制定了“店铺形象巡检办法”做为自我管理工具，分为店外及店内规范，保证了店面的清洁。

　　

　　至于店外规范，这包括招牌类(含直式招牌、横式招牌、廊招等)、骑楼区(含候位区、菜单架、海报架、营业时间贴字)等；店内规范包括柜台区、厨房入口区、壁面等。

　　

　　这些区域是店铺管理者每日都可接触到的地方，看起来很好管理，其实并不简单，例如店铺招牌，店内的同仁往往没注意到，形成消费者看得到，管理者看不到的死角。汉堡王认为，不简单的事，做到极致，就会给品牌形象大大加分。